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    王老吉?微博首屆全明星VLOG大賽發布,玩轉VLOG營銷新模式

    圖:媒介傳播部(新媒體)  文:媒介傳播部(新媒體) 發表時間:2019-06-21 14:59:39 瀏覽次數:889

    王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽正式啟動

    最近微博Vlog在年輕人的世界火速蔓延。特別是在明星的帶動下,這種打破短視頻時長限制,更重視體驗、記錄自我態度的社交短視頻模式,讓Vlog成為社交媒體上又一個風靡的時髦概念,更是成為了年輕、時尚、新潮的代名詞。

    這個夏天,自王老吉官宣周冬雨和張藝興成為2019年品牌代言人后,便開始廣泛傳播王老吉“越熱越愛走出去“的品牌主張,與年輕人渴望表達自我的態度不謀而合。而這次王老吉作為微博Vlog商業化第一個嘗試全明星陣容為載體的品牌,攜手微博打造王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽,號召時尚、新潮的年輕人走出去,去記錄自己的熱愛,更好的展示對自我生活的解讀,可以說是王老吉品牌又一年輕化娛樂化營銷的重大舉措。

    6月19號下午,王老吉聯合微博在北京新浪總部大廈召開“王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽”線下發布會,正式宣布啟動王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽。

    廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、新浪微博高級副總裁王雅娟、新浪娛樂事業部總經理陳弋弋,以及眾多媒體嘉賓出席了活動。

    王老吉大健康葉繼曾副總經理在發布會現場致辭

    新浪微博王雅娟副總裁致辭

    隨后,人氣明星霍思燕和穎兒現場分享自己的Vlog經驗與心得,她們覺得Vlog更能全方位的記錄作為明星不為人知的生活另一面狀態,成為自己生活中美好的記錄,也更能讓粉絲了解自己,從而進行更好的互動。

    緊接著,藝人代表穎兒、娛樂代表張本、王老吉代表易庭、銷售代表MAGMA WU、業內專家常江,共同開展了Vlog圓桌論壇,共同探討明星Vlog的商業價值與用戶價值。

    論壇上各方發表看法,亮點、精彩不斷。在全民UGC的時代,Vlog提供更好的體驗感,展示了創作者的日常生活,展現不同圈層人群的價值觀和生活形態,這吸引了更多Z世代的年輕人,與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合。Vlog勢必成為社交媒體下一個流量風口。作為國內最具影響力的社會化媒體平臺,微博目前已擁有6000位通過認證的Vlog博主,超過1萬的日均Vlog上傳量,覆蓋60個垂直興趣領域,兼具高度、廣度與深度。可以預見,當網紅國貨王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國內Vlog領域具備足夠話語權的微博,強強聯手,必將賦予品牌營銷更廣闊的想象空間,釋放Vlog營銷價值。

    而王老吉將借助全明星Vlog大賽這一新興的社交媒體模式成功收割流量,通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁,發酵熱點,更能助力王老吉收割不同圈層的粉絲。

    最后,廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、新浪微博高級副總裁王雅娟、新浪娛樂事業部總經理陳弋弋,人氣明星穎兒上臺,正式啟動王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽儀式。

    張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力參與王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽,以“發現”、“分享”、“生活”3個方向,發布定制Vlog,在展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念,以此助力王老吉提升品牌好感度,開拓更豐富的涼茶消費場景,打造一個“品牌+平臺+明星+用戶”的內容生態圈。

    除此次王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽以外,這個夏天,王老吉全方位布局夏季營銷,聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時機。圍繞“時尚、科技、文化”品牌戰略,王老吉瞄準新生代市場不斷做出新的突破。今年夏天營銷上王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題,啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人;聯合微博發起王老吉·微博首屆全明星Vlog大賽,聯合抖音發起2019看見音樂計劃,挖掘和扶持原創音樂人。

    在全新的品牌態度下,王老吉繼續拓寬涼茶消費場景,以更多元、更青春、更時尚的理念與運動挑戰、戶外郊游、藝術創作等多個場景,鼓勵大家身體和心靈都要“走出去”,發現精彩生活,守護熱愛實現夢想。

    這個夏天,用Vlog記錄你的熱愛,趕緊上微博,搜索“全明星VLOG大賽”一起來參與吧。

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